互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)發(fā)展成熟，讓企業(yè)越來(lái)越重視SEM推廣。但是，如何在有限的空間內(nèi)要把精華的內(nèi)容信息展現(xiàn)在用戶前，從而達(dá)到最好的SEM推廣效果呢?對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，或者很多人都會(huì)認(rèn)為在推廣信息中加入產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)、優(yōu)惠信息就可以了，其實(shí)不然!下面我們將學(xué)習(xí)如何做好企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的SEM推廣工作。

　　一、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為什么還需要研究廣告標(biāo)題

　　通過(guò)眼動(dòng)研究表明：用戶在檢索信息時(shí)，標(biāo)題是用戶關(guān)注和點(diǎn)擊的集中區(qū)域。因此，廣告標(biāo)題(網(wǎng)站標(biāo)題)是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)SEM推廣工作的重點(diǎn)研究對(duì)象。

　　二、站在用戶的角度考慮 他們需要什么

　　在開(kāi)始實(shí)施SEM推廣工作之前，首先要站在用戶的角度想問(wèn)題：他們?cè)陂喿x廣告時(shí)最想看到哪些信息?而哪些信息對(duì)他們最有用?哪些內(nèi)容可以吸引他們的注意?哪些因素可以引導(dǎo)他們點(diǎn)擊及選擇?

　　明白了這些重點(diǎn)，那們我們就可以有針對(duì)性的做一套方案。

　　三、兼顧用戶閱讀體驗(yàn)與最佳推廣效果 標(biāo)題長(zhǎng)度控制在20-30字

　　如果廣告標(biāo)題(網(wǎng)站標(biāo)題)太長(zhǎng)了，容易導(dǎo)致易讀性下降，用戶很難一下子捕捉到核心內(nèi)容;如果標(biāo)題太短廣告標(biāo)題(網(wǎng)站標(biāo)題)，則能夠傳達(dá)給用戶的有效信息非常有限，也會(huì)導(dǎo)致用戶的點(diǎn)擊行動(dòng)有所下降。因此廣告標(biāo)題(網(wǎng)站標(biāo)題)的長(zhǎng)度，盡量控制在撰寫(xiě)在20字—30字之間，這樣既能兼顧用戶的閱讀體驗(yàn)，又能提高SEM推廣效果。

　　四、為了給用戶更豐富的信息 標(biāo)題內(nèi)容應(yīng)添加“精華描述”

　　廣告標(biāo)題(網(wǎng)站標(biāo)題)了寫(xiě)“企業(yè)名稱(chēng)”外，還應(yīng)加入其他的一些重點(diǎn)信息描述。如果只寫(xiě)“企業(yè)名稱(chēng)”，那么用戶接受到的有效信息非常少，特別是在網(wǎng)站的知名度不高的情況下，自然搜索推廣結(jié)果點(diǎn)擊率同樣低，也沒(méi)有達(dá)到我們理想的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣效果。

　　如，“學(xué)數(shù)學(xué)首選****，20年品牌歷史，驗(yàn)證教學(xué)成果成功經(jīng)驗(yàn)”這樣的標(biāo)題，就要比僅寫(xiě)“學(xué)數(shù)學(xué)首選****”做標(biāo)題效果好。

　　五、長(zhǎng)標(biāo)題的有效斷句 快速抓住網(wǎng)民注意力

　　多項(xiàng)研究表明，長(zhǎng)文本不利于用戶閱讀與理解，易讀性差，而SEM廣告特點(diǎn)就在于利用用戶幾秒鐘的掃視，突出優(yōu)勢(shì)信息，快速抓住用戶的注意力，達(dá)到促使點(diǎn)擊的效果。

　　因此，大于19字的標(biāo)題，斷句3—4次，點(diǎn)擊率高，效果好(如使用逗號(hào)、空格、破折號(hào)，等等符號(hào)斷句)，如：“**官網(wǎng)店慶2周年超值特賣(mài)會(huì)全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)5折起售”，這樣的標(biāo)題閱讀起來(lái)就有些吃力。

　　六、標(biāo)題前主語(yǔ)后修飾及描述 看起來(lái)會(huì)重點(diǎn)更清晰

　　創(chuàng)意標(biāo)題，先寫(xiě)主語(yǔ)，后用符號(hào)分隔，再寫(xiě)修飾形容的內(nèi)容，這樣重點(diǎn)突出。其中，主語(yǔ)部分，盡量控制在10漢字以內(nèi)，且做到一目了然，容易分辨，例如：“**網(wǎng)站——名牌時(shí)尚折扣網(wǎng)，全場(chǎng)5折起”如此標(biāo)題，重點(diǎn)很清晰;反之，如果先寫(xiě)修飾的內(nèi)容，就會(huì)顯得主題不突出，如“瑕疵不見(jiàn)煥白即現(xiàn)：**煥白系列”。

　　七、電商類(lèi)標(biāo)題含有“折扣、品質(zhì)“類(lèi)信息 更能吸引用戶

　　研究發(fā)現(xiàn)，搜索電子商務(wù)類(lèi)行業(yè)信息時(shí)，用戶呈現(xiàn)獨(dú)特的特點(diǎn)——很關(guān)注商品的品質(zhì)、信譽(yù)、價(jià)格、評(píng)論等信息，因此SEM創(chuàng)意標(biāo)題，應(yīng)滿足用戶的搜索此類(lèi)信息時(shí)的特點(diǎn)，標(biāo)題中含有“折扣”、“價(jià)格”、“品質(zhì)”類(lèi)”詞匯類(lèi)型，幫助提升推廣效果。

　　八、標(biāo)題避免夸張，體現(xiàn)安全感，讓網(wǎng)民放心

　　標(biāo)題不要寫(xiě)的過(guò)于夸張，空洞，夸張，不具體，導(dǎo)致點(diǎn)擊率越低，轉(zhuǎn)化效果也會(huì)受影響。研究發(fā)現(xiàn)：點(diǎn)擊率低的創(chuàng)意中，“夸張?jiān)~”的使用率高;高點(diǎn)擊率的創(chuàng)意中，“夸張?jiān)~”的使用率低(“夸張?jiān)~”如，“療效最佳”、“經(jīng)過(guò)試驗(yàn)證明最好”、“功效神速”等)

　　九、使用用戶易接受的語(yǔ)言，讓標(biāo)題通俗易懂

　　標(biāo)題要寫(xiě)的通俗易懂，研究發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意標(biāo)題含有“看不懂的”、 “過(guò)于詩(shī)情畫(huà)意的”、“不通順/生僻”的信息時(shí)，點(diǎn)擊率低，效果差：如：“龍脈入戶，九鼎尊榮定勢(shì)貴格”、“頂級(jí)私屬管家，門(mén)第所見(jiàn)略同”等，讀后就會(huì)產(chǎn)生不理解的感覺(jué)。

　　如果把上面提到的觀點(diǎn)都做到位，那么網(wǎng)一管家相信企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)SEM推廣技術(shù)將得到進(jìn)一步的提高。